Was ist passiert?
Ein umfangreicher Satz geleakter Google-Dokumente hat uns einen beispiellosen Einblick in Google Search gegeben und einige der wichtigsten Elemente enthüllt, die Google zur Bewertung von Inhalten verwendet.
Tausende von Dokumenten, die offenbar aus Googles internem Content API Warehouse stammen, wurden am 13. März auf Github von einem automatisierten Bot namens yoshi-code-bot veröffentlicht.
Warum ist das wichtig?
Wir haben einen Einblick erhalten, wie Googles Ranking-Algorithmus möglicherweise funktioniert, was für SEO-Experten von unschätzbarem Wert ist, die verstehen wollen, was das alles bedeutet. Im Jahr 2023 erhielten wir durch ein Leak einen beispiellosen Einblick in die Ranking-Faktoren von Yandex, was eine der größten Geschichten des Jahres war.
Was ist enthalten?
Dank Rand Fishkin und Michael King, CEO von iPullRank, die die Dokumente überprüft und analysiert haben, wissen wir Folgendes über die internen Dokumente:
Grundlegendes
- Die Dokumentation weist darauf hin, dass diese Informationen ab März aktuell sind. In der API-Dokumentation sind 2.596 Module mit 14.014 Attributen vertreten.
- Die Dokumente geben keine Auskunft darüber, wie die einzelnen Ranking-Funktionen gewichtet sind – nur dass sie existieren.
- Inhalte können aus verschiedenen Gründen herabgestuft werden, wie zum Beispiel:
- Ein Link passt nicht zur Zielseite.
- SERP-Signale weisen auf Unzufriedenheit der Nutzer hin.
- Produktbewertungen.
- Standort.
- Exakt übereinstimmende Domains.
- Pornografie.
Änderungshistorie
Google scheint eine Kopie jeder Version jeder Seite zu behalten, die jemals indiziert wurde. Das bedeutet, dass Google sich jede Änderung merken kann, die jemals an einer Seite vorgenommen wurde. Allerdings verwendet Google nur die letzten 20 Änderungen einer URL bei der Analyse von Links.
Links sind wichtig
Die Dokumente zeigen, dass Linkvielfalt und Relevanz weiterhin entscheidend sind. Und PageRank ist immer noch sehr lebendig in Googles Ranking-Funktionen. Der PageRank der Homepage einer Website wird für jedes Dokument berücksichtigt.
Erfolgreiche Klicks sind wichtig
Wenn man gut ranken will, muss man weiterhin großartige Inhalte und Nutzererfahrungen schaffen. Google verwendet eine Vielzahl von Messungen, einschließlich badClicks, goodClicks, lastLongestClicks und unsquashedClicks.
Längere Dokumente können gekürzt werden, während kürzere Inhalte basierend auf Originalität bewertet werden. Auch werden Punkte an Your Money Your Life-Inhalte vergeben, wie Gesundheit und Nachrichten.
Was bedeutet das alles?
Laut King bedeutet das
„[Y]ou need to drive more successful clicks using a broader set of queries and earn more link diversity if you want to continue to rank. Conceptually, it makes sense because a very strong piece of content will do that. A focus on driving more qualified traffic to a better user experience will send signals to Google that your page deserves to rank.“
Weitere Erkenntnisse
- Marken spielen eine Rolle: Laut Fishkin ist die Marke wichtiger als alles andere: „Bauen Sie eine bemerkenswerte, beliebte und gut anerkannte Marke in Ihrem Bereich auf, außerhalb der Google-Suche.“
- Autorschaft zählt: Google speichert Autoreninformationen in Verbindung mit Inhalten und versucht festzustellen, ob eine Entität der Autor des Dokuments ist.
- SiteAuthority: Google verwendet etwas namens „siteAuthority“. Dies wurde nach dem Panda-Update 2011 öffentlich gemacht.
- Chrome-Daten: Ein Modul namens ChromeInTotal zeigt an, dass Google Daten aus seinem Chrome-Browser für das Ranking verwendet.
- Whitelists: Einige Module zeigen an, dass Google bestimmte Domains im Zusammenhang mit Wahlen und COVID auf eine Whitelist setzt – isElectionAuthority und isCovidLocalAuthority.
- Aktualität spielt eine Rolle – Google berücksichtigt Daten in der Autorenzeile (bylineDate), URL (syntacticDate) und auf der Seite (semanticDate).
- Um zu bestimmen, ob ein Dokument ein Kernthema der Website ist oder nicht, vektorisiert Google Seiten und Websites und vergleicht dann die Seiten-Einbettungen (siteRadius) mit den Website-Einbettungen (siteFocusScore).
- Google speichert Domainregistrierungsinformationen (RegistrationInfo).
- Seitentitel sind immer noch wichtig. Google hat ein Feature namens titlematchScore.
- Google misst die durchschnittliche gewichtete Schriftgröße von Begriffen in Dokumenten (avgTermWeight) und Ankertext.
